미국에서 통한 브랜드 이야기

미국에서 통한 브랜드 이야기

미국의 지구력 부족이 손목에 채운 브랜드, 가민(Garmin)

한국에선 일부 자전거·러너 사이에서만 회자되는 이름이 미국에선 지구력 스포츠 공동체의 표식이 됐다. 가민(Garmin)이 미국의 하위문화와 연결된 방식을 들여다본다.

2026.07.20 · 1 min →

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삼양 불닭(Buldak), 스프레드시트 대신 문화를 택한 미국 진출

유튜브 챌린지로는 오래 알려졌지만 정작 미국 매대에서는 존재감이 작았던 삼양 불닭이, 문화를 앞세운 결정 이후 3만 개 매장 안으로 걸어 들어간 반전의 기록.

2026.07.17 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

팝마트(Pop Mart)는 어떻게 미국 앱스토어 4위에 올랐나

라부부(Labubu) 인형 하나가 미국 컬렉터블 시장을 뒤집었다. 희소성과 커뮤니티, 그리고 IP 확장이 만든 결과다.

2026.07.14 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

하이츄(Hi-Chew), 낱개 사탕 한 알이 미국을 씹게 만들기까지

일본산 낱개 사탕 하이츄(Hi-Chew)가 어떻게 미국 편의점 매대와 Z세대의 굿즈 서랍을 동시에 차지하게 됐는지, 그 결정적 순간들을 따라간다.

2026.07.11 · 1 min →

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졸리비(Jollibee), 필리핀 치킨이 미국에서 자리 잡은 방식

필리핀 패스트푸드 졸리비(Jollibee)가 매장, 유튜브, 프랜차이즈라는 세 채널을 어떤 순서로 다져 왔는지 담담히 살펴봅니다.

2026.07.08 · 1 min →

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라네즈(Laneige), 립 슬리핑 마스크를 디저트처럼 팔다

라네즈는 립 케어에 ‘베리’라는 이름을 붙였다. 그 작은 결정이 어떻게 라네즈를 미국 립 트리트먼트 부문 1위 브랜드로 만들었는지 살펴본다.

2026.07.05 · 1 min →

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앤커(Anker), 아마존 별점 한 줄이 브랜드가 될 때

중국산 충전기라는 편견을 아마존 별점과 히어로 제품 하나로 뒤집은 브랜드, 앤커(Anker)의 미국 성공을 다시 읽는다.

2026.07.02 · 1 min →

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헬로키티(Hello Kitty)는 어떻게 미국 매대 50년을 만들었나

1976년 미국에 처음 발을 디딘 헬로키티(Hello Kitty)가 세포라(Sephora) 매대와 야구장 굿즈 부스까지 닿은 50년의 흐름. 라이선싱과 디지털 콘텐츠가 만든 길을 따라가 봅니다.

2026.06.29 · 1 min →

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팔오도씨(85°C Bakery Cafe), 어바인의 작은 빵집이 미국 풍경이 되기까지

대만에서는 흔한 동네 빵집이었던 팔오도씨가 캘리포니아 어바인에서 어떻게 아시안 디아스포라의 장소가 되었는지 따라가 봅니다.

2026.06.26 · 1 min →