미국에서 통한 브랜드 이야기

미국에서 통한 브랜드 이야기

달러 스토어의 나라에서 다이소 재팬(Daiso Japan)이 통한 이유

미국에 값싼 물건을 파는 가게가 부족했던 적은 없습니다. 그 포화된 시장에서 다이소 재팬(Daiso Japan)이 거꾸로 매장을 늘린 방식을 들여다봅니다.

2026.11.08 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

빙그레 바나나맛우유(Binggrae Banana Milk)가 미국 냉장고로 들어간 경로

H마트 음료 냉장고에서 시작해 코스트코와 아마존까지. 빙그레 바나나맛우유가 미국에서 자리를 잡아온 방식은 바이럴이 아니라 유통이었습니다.

2026.10.10 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

창문부터 열었다: 에코백스(ECOVACS)가 미국에 들어간 순서

에코백스는 바닥 청소 로봇으로 미국에 정면 승부를 걸지 않았습니다. 창문 청소 로봇이라는 빈 칸에서 시작해, 테크와 게이밍 커뮤니티를 거쳐 대형 유통으로 넓혀간 순서를 따라가 봅니다.

2026.10.07 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

아식스(ASICS)는 왜 옛 러닝화를 다시 꺼냈을까

러너의 브랜드로 단단했지만 스니커 문화의 대화에서는 비켜 있던 아식스(ASICS). 반전은 신기술이 아니라 2000년대 디자인을 다시 꺼내 든 결정에서 시작됐습니다.

2026.10.04 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

정관장(Jung Kwan Jang)은 왜 미국에서 알약을 만들지 않았나

정관장은 홍삼정이라는 전통 제품을 그대로 둔 채, 형태와 매대를 바꿔 미국에 들어갔습니다. 코스트코와 스프라우츠, 그리고 로스앤젤레스 연구소에 담긴 전략을 짚어봅니다.

2026.10.01 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

인도미(Indomie), 50센트짜리 봉지가 미국 선반을 넓힌 순서

국물을 버린 인도네시아 볶음 라면 한 봉지가 미국 아시안 마트에서 시작해 크로거와 코스트코 선반까지 건너간 과정을 따라갑니다. 바이럴보다 먼저 온 것은 유통이었습니다.

2026.09.28 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

원플러스(OnePlus), 초대장으로 시작해 매대 앞에서 멈춘 브랜드

초대 코드와 커뮤니티로 미국 안드로이드 팬층을 사로잡았던 원플러스(OnePlus). 온라인과 통신사라는 두 채널 사이에서 이 브랜드가 겪은 일을 채널별로 들여다봅니다.

2026.09.24 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

혼다(Honda)는 왜 미국에서 이름을 바꾸지 않았을까

시빅, 어코드, CR-V. 혼다가 미국에서 수십 년 동안 지켜 온 것은 화려한 브랜드 캠페인이 아니라 몇 개의 이름이었습니다. 그 하나의 선택이 만든 결과를 들여다봅니다.

2026.09.21 · 1 min →

미국에서 통한 브랜드 이야기

100달러 에센스는 미국에서 안 팔린다고 했다: 설화수(Sulwhasoo)의 역주행

미국에서 한국 화장품은 ‘가성비’로 통한다는 통념 속에서, 설화수는 100달러대 프레스티지 가격표를 그대로 들고 백화점과 세포라에 들어갔습니다. 그 선택이 무엇을 바꿨는지 들여다봅니다.

2026.09.18 · 1 min →