AI 검색 시대, 콘텐츠를 어떻게 최적화해야 할까요?
AI 기반 검색이 점점 일상화되면서, 콘텐츠 제작자와 마케터들의 전략도 함께 변하고 있습니다. 과거에는 구글에서 상위에 노출되는 것이 목표였다면, 이제는 Bing을 비롯한 AI 검색 도구에서 답변에 인용되는 콘텐츠를 만드는 것이 새로운 과제가 되고 있습니다. 특히 마이크로소프트는 자사의 AI 검색 엔진(Bing Copilot 등)을 통해, 어떻게 하면 콘텐츠가 AI 답변에 포함될 수 있을지를 공식적으로 가이드하고 있습니다.
오늘은 마이크로소프트가 제시한 AI 검색 최적화 방법을 중심으로, 우리가 실무에서 어떻게 콘텐츠 구조를 개선해야 하는지 하나씩 알아보겠습니다.
AI 검색은 전통적인 검색과 무엇이 다를까요?
기존 검색 엔진은 웹 페이지 전체를 크롤링한 후, 검색 키워드와 관련 있는 페이지를 순서대로 나열하는 방식이었습니다. 반면, AI 검색은 웹페이지를 ‘조각’으로 나누어, 각 섹션의 품질과 신뢰도를 평가한 뒤 여러 소스를 조합해 답변을 생성합니다.
즉, 페이지 전체가 아닌 특정 문단이나 문장 한 줄이 선택될 수 있어야 하며, 이를 위해서는 콘텐츠 구조 자체가 명확하게 구성되어 있어야 합니다.
마이크로소프트가 제안한 AI 검색 최적화 핵심 전략
1. 제목-헤딩-Schema 일치시키기
페이지의 제목, 메타 디스크립션, H1 태그는 반드시 명확하게 페이지 주제를 설명하도록 설정해야 합니다. AI는 이 구조를 기반으로 콘텐츠의 맥락을 이해합니다.
또한 JSON-LD를 활용한 정확한 스키마 마크업을 적용하면, AI가 페이지 타입(예: FAQ, 제품 정보, 리뷰 등)을 더 정확하게 해석할 수 있습니다.
2. 섹션별로 한 가지 주제만 다루기
H2, H3 태그 아래에는 하나의 아이디어만 간결하게 설명해야 합니다. 복잡한 아이디어를 길게 풀어내는 대신, 짧고 독립적인 블록을 만드는 것이 AI에게는 훨씬 유리합니다.
예:
- 잘 된 예시 :
H2: 구글 애널리틱스란 무엇인가요?→ 그 아래에 간단한 정의를 서술 - 좋지 않은 예시 : 여러 개념을 한 문단에 모두 설명하여 구조가 모호한 경우
3. 질문-답변(Q&A) 구조 활용
가능하다면 Q&A 형식의 블록을 콘텐츠 중간중간 배치하는 것이 좋습니다. AI는 명확한 질문에 대해 간결한 답변을 제공하려고 하기 때문에, 이를 콘텐츠에 반영하면 인용 가능성이 높아집니다.
예:
Q. GA4는 왜 필요한가요?
A. 개인정보 보호 강화 및 머신러닝 예측 기능을 바탕으로, 더 정확한 사용자 분석이 가능하기 때문입니다.
4. 리스트와 표 활용
간단한 정보를 나열할 때는 글보다 짧은 리스트, 단계별 설명, 비교표 등 시각적으로 구분된 요소들이 AI 이해에 도움이 됩니다. 단, 과도하게 사용하면 오히려 가독성을 해칠 수 있기 때문에 주의해야 합니다.
피해야 할 작성 방식
마이크로소프트는 AI 검색에서 제외될 가능성이 높은 콘텐츠의 특징도 함께 경고하고 있습니다.
- 텍스트 벽: 너무 긴 문단은 핵심을 흐리고 AI가 내용을 추출하기 어렵습니다.
- 탭이나 드롭다운 등 숨김 콘텐츠: 렌더링 문제가 생겨 AI가 해당 정보에 접근하지 못할 수 있습니다.
- PDF 중심의 정보 구성: 핵심 내용을 PDF로만 제공할 경우, 인용 가능성이 낮아집니다.
- 이미지에만 중요한 정보 노출: 이미지에 텍스트 없이 핵심 정보를 담는 것도 피해야 합니다. 반드시 이미지에는 대체 텍스트(alt text)를 포함해야 합니다.
- 모호한 주장: 근거 없는 추상적인 주장보다, 구체적인 데이터나 예시가 포함된 설명이 더 유리합니다.
결론: AI와 SEO, 그 경계가 바뀝니다
AI 검색은 기존 SEO 원칙에서 완전히 벗어나진 않지만, 몇 가지 새로운 구조적 기준을 요구합니다. 중요한 것은 ‘페이지 전체’를 최적화하는 것이 아니라, 각 섹션 하나하나가 독립적으로 의미를 전달할 수 있게 만드는 것입니다.
지금부터라도 제목과 헤딩 구성, Q&A 블록 작성, 구체적인 항목 정리 방식을 콘텐츠에 적용해보시기 바랍니다. AI의 답변에 우리 콘텐츠가 인용된다면, 검색 유입 이상의 브랜드 신뢰성 강화로도 이어질 수 있습니다.
AI 검색 시대, 이제는 마케터도 ‘구조’를 디자인해야 할 시점입니다.
지금 바로 콘텐츠 전략을 점검해보시길 권장드립니다.
