디지털 마케팅의 중심축으로 자리 잡은 인플루언서 마케팅은 이제 더 이상 단순히 인스타그램 팔로워 수 많은 인플루언서를 섭외하는 것만으로는 성공하기 어렵습니다. 더욱 정교한 전략, 정밀한 타깃 설정, 그리고 예측 가능한 성과가 요구되는 시대가 되었습니다. 특히 최근에는 AI 기술이 빠르게 접목되면서, ‘AI 기반 인플루언서 마케팅’이라는 새로운 패러다임이 주목 받고 있습니다.
오늘은 글로벌 플랫폼 Later가 어떻게 AI 기반 기술 스택을 활용해 인플루언서 마케팅을 더욱 스마트하고, 인간 중심적으로 진화시켰는지를 소개해 드리겠습니다.
AI는 데이터를, 인간은 인사이트를 담당합니다
많은 마케터들이 “이제 AI가 우리 일을 대신하게 되는 거 아닐까?”라는 질문을 던집니다. 하지만 결론부터 말씀드리자면, Later는 이 두 가지 기술과 감각을 ‘조화롭게’ 활용하는 데에 핵심을 두고 있습니다.
사실 인플루언서 마케팅의 본질은 ‘신뢰와 연결’에 있습니다. 단순히 알고리즘이 추천한 크리에이터를 선택하는 것만으로는 실제 구매 전환까지 이어지기 어렵습니다. 이 지점을 보완하기 위해 Later는 AI와 사람의 협업 구조를 구축했습니다. AI는 방대한 데이터를 분석하고, 사람은 이를 기반으로 감각적인 스토리텔링과 관계 관리를 담당합니다.
더 똑똑한 결정의 시작: Later EdgeAI
Later의 대표적인 AI 기술은 ‘EdgeAI’입니다. 이 기술은 무려 16백만 명의 크리에이터 데이터와 20억 달러 이상의 실제 구매 데이터를 기반으로 학습되어, 캠페인 성과를 사전에 예측할 수 있는 기능을 제공합니다.
즉, 캠페인을 시작하기 전부터 실질적인 ROAS(Return on Ad Spend), 전환율, 도달률 등을 예측하고, 어떤 크리에이터가 가장 잘 맞을지 추천 받을 수 있습니다. 이러한 사전 시뮬레이션 기능은 불필요한 리스크를 줄이고, 캠페인의 성공 가능성을 높이는 데 큰 도움이 됩니다.
고객의 목소리를 실시간으로 파악하는 소셜 리스닝
소셜 리스닝은 각종 SNS에서 사용자의 언급 및 감성 분석을 통해 브랜드와 관련된 대화를 실시간으로 추적하는 기능입니다. Later는 AI 기반 소셜 리스닝 솔루션을 통해 대규모의 소비자 대화를 자동으로 수집 및 분석합니다.
이 기능은 트렌드를 사전에 예측하거나 캠페인을 어떤 시점에 런칭해야 최대 효과를 볼 수 있을지 결정하는 데에 중요한 근거가 됩니다. 특히 소비자들이 실제로 관심 갖는 주제에 맞는 콘텐츠를 제작함으로써, 높은 몰입도와 전환을 유도할 수 있습니다.
브랜드 가치를 지키는 ‘적합성 분석 도구’
인플루언서 마케팅에서 가장 민감한 부분 중 하나는, 브랜드 이미지와 엇나가는 크리에이터를 잘못 선택하는 실수입니다. 이를 해결하기 위해 Later는 Brand Suitability Insights라는 AI 도구를 통해, 크리에이터의 과거 콘텐츠, 언급된 키워드, 민감한 주제와의 관련성 등을 12가지 리스크 카테고리로 평가합니다.
이 평가를 통해 브랜드는 더욱 안심하고 협업 크리에이터를 선정할 수 있으며, 동시에 성과가 높을 것으로 예측되는 파트너까지 추천 받을 수 있습니다.
AI가 만드는 경쟁력, 그러나 중심에는 ‘사람’이 있습니다
중요한 것은 AI가 모든 결정을 자동으로 내리는 것이 아니라, 사람의 의사결정을 도와주는 조력자 역할을 한다는 점입니다. 캠페인의 전략 방향, 크리에이티브 방향성, 인간적인 관계 빌딩 등은 여전히 마케터의 감각이 필요한 영역입니다.
Later는 이러한 AI와 인간의 협업 모델을 통해, 전략적인 인사이트는 더 강력하게, 크리에이티브는 더 감성적으로, 캠페인 성과는 더 예측 가능하게 만들어가고 있습니다.
마무리하며: 인플루언서 마케팅의 미래는 이미 시작되었습니다
AI가 바꾸는 인플루언서 마케팅은 단순한 기술의 결합을 넘어서, ‘성과 중심 마케팅’으로의 진화를 이끌고 있습니다. 데이터를 통해 기회를 포착하고, 정교한 분석을 통해 리스크를 줄이며, 진정성 있는 창작자와 파트너십을 맺는 구조. 이것이 바로 미래형 인플루언서 마케팅의 핵심입니다.
그 중심에는 AI 기술이 있으며, 이를 올바르게 활용하는 전략적 마케터들의 역할이 점점 더 중요해지고 있습니다. AI와 사람이 함께 만드는 마케팅, 여러분도 지금부터 시작해보시기 바랍니다. 인플루언서 마케팅의 미래는 이미 여기 와 있습니다.
