OpenAI가 ChatGPT 안의 광고를 26개국에 추가로 열었습니다. 이로써 ChatGPT 광고가 돌아가는 나라는 총 89개국이 됐고, 지금까지 이 플랫폼을 써 본 광고주는 10만 곳을 넘었습니다. 여기에 더해 OpenAI는 이미지 생성 결과 옆에 노출되는 새로운 비주얼 광고 포맷도 공개했습니다. 즉 사람들이 AI에게 질문하고 이미지를 만들어 보는 그 화면이, 이제 본격적인 광고 지면으로 바뀌고 있다는 뜻입니다.
30초 요약
- 26개국 추가: OpenAI가 ChatGPT 광고를 26개 국가에 새로 확대했습니다.
- 총 89개국: 이제 ChatGPT 광고가 운영되는 시장은 89개국으로 늘어났습니다.
- 광고주 10만 곳 돌파: ChatGPT 플랫폼을 이용한 광고주 수가 10만을 넘었습니다.
- 새 비주얼 광고 포맷: 이미지 생성 결과 옆에 붙는 비주얼 광고 포맷이 발표됐습니다.
- 마케터의 과제: 검색 키워드 중심 사고에서 ‘대화와 의도’ 중심 사고로 광고 설계를 옮겨야 합니다.
1. ChatGPT 광고, 아주 쉽게 설명하면
ChatGPT 광고를 이해하는 가장 빠른 방법은 ‘검색창이 상담원으로 바뀌었다’고 상상하는 것입니다. 기존 구글 검색은 사용자가 단어를 던지면 링크 목록을 돌려줬습니다. 그 목록 위아래에 광고가 붙었던 거죠. ChatGPT는 링크 목록이 아니라 문장으로 답합니다. 그래서 광고가 들어갈 자리도 ‘목록 맨 위’가 아니라 ‘답변의 흐름 안이나 그 주변’이 됩니다.
비유하자면 기존 검색광고는 백화점 1층 입구에 세워 둔 입간판이었습니다. 지나가는 사람 모두가 봅니다. 반면 ChatGPT 광고는 매장 안에서 고객과 10분째 대화하고 있는 직원이 “이런 제품도 있는데 보시겠어요?”라고 건네는 추천에 가깝습니다. 노출 횟수는 적을 수 있지만, 그 시점의 고객은 이미 자기가 무엇을 원하는지 꽤 또렷하게 말한 상태입니다.
이게 마케터에게 중요한 이유는 단순합니다. 사용자가 AI에게 던지는 말은 검색 키워드보다 훨씬 길고 솔직합니다. “선크림”이 아니라 “아이랑 바다 가는데 끈적이지 않고 백탁 안 생기는 선크림 뭐 써요”라고 묻습니다. 의도의 해상도가 다릅니다.
2. 89개국이라는 숫자가 실제로 의미하는 것
26개국이 추가되면서 ChatGPT 광고 운영 시장은 89개국이 됐습니다. 숫자만 보면 그냥 확장 뉴스처럼 보이지만, 광고 플랫폼의 역사에서 ‘국가 확대’는 거의 항상 같은 신호를 뜻합니다. 테스트 단계를 지나 상품으로 굳어지기 시작했다는 신호입니다.
플랫폼은 보통 소수 국가에서 소수 광고주로 시작합니다. 성과 데이터가 쌓이고, 노출 품질이 안정되고, 측정 체계가 돌아간다는 확신이 생겼을 때 지역을 넓힙니다. 여기에 누적 광고주 10만 곳이라는 숫자가 붙으면 그림이 더 분명해집니다. 소수 대형 브랜드의 실험이 아니라, 다양한 규모의 광고주가 이미 들어와 있는 지면이라는 뜻입니다.
핵심 포인트: 신규 광고 지면에서 가장 값싼 시기는 ‘다들 아직 안 들어왔을 때’입니다. 89개국 확대와 광고주 10만 돌파는, 그 창이 서서히 닫히기 시작했다는 신호로 읽는 편이 안전합니다.
3. 이미지 생성 결과 옆 광고, 왜 중요한가
OpenAI가 함께 발표한 새 포맷은 이미지 생성 결과 옆에 노출되는 비주얼 광고입니다. 이 한 줄이 생각보다 큰 변화를 담고 있습니다.
사람들이 ChatGPT로 이미지를 만드는 순간을 떠올려 보세요. “거실에 놓을 우드톤 조명 분위기 좀 만들어 줘”, “이 색조로 네일 느낌 보고 싶어”, “아이 생일 파티 테이블 세팅 아이디어 그려 줘” 같은 요청입니다. 이건 검색이 아닙니다. 상상입니다. 그리고 상상은 구매 직전 단계일 때가 아주 많습니다.
기존 광고가 “뭘 찾고 계신가요?”라는 질문 옆에 붙었다면, 이 포맷은 “이런 걸 상상하고 있어요”라는 그림 옆에 붙습니다. 머릿속 이미지가 화면에 막 떠오른 그 순간에 실제 구매 가능한 제품이 바로 옆에 보이는 구조입니다. 비주얼 커머스, 특히 뷰티, 인테리어, 패션, 식품처럼 ‘보고 사는’ 카테고리에는 결이 아주 잘 맞습니다.
왜 비주얼 카테고리에 유리할까
이미지 생성 요청에는 이미 스타일, 색감, 분위기, 용도가 다 들어 있습니다. 광고주 입장에서는 별도 설문 없이 취향 정보를 받는 셈입니다. 텍스트 키워드 입찰로는 잡아내기 어려웠던 ‘감성 단위 수요’가 지면 위에 드러나는 것이죠.
4. 기존 검색광고와 무엇이 다른가
| 항목 | 기존 검색광고 | ChatGPT 광고 지면 |
|---|---|---|
| 사용자 입력 | 짧은 키워드 1~3단어 | 긴 문장, 상황 설명, 조건 나열 |
| 결과 형태 | 링크 목록 | 문장형 답변, 생성된 이미지 |
| 광고 위치 | 목록 상하단 | 답변 흐름 주변, 이미지 생성 결과 옆 |
| 의도 해상도 | 추정 필요 | 사용자가 직접 서술 |
| 경쟁 밀도 | 성숙, 입찰가 높음 | 상대적으로 초기 단계 |
| 크리에이티브 핵심 | 키워드 적합도 | 맥락 적합도와 시각적 설득력 |
표를 한 문장으로 줄이면 이렇습니다. 검색광고는 ‘단어를 맞히는 게임’이었고, ChatGPT 광고는 ‘상황에 끼어드는 게임’입니다. 끼어들기가 자연스러우면 성과가 나고, 어색하면 바로 무시당합니다.
5. 마케팅 실전 활용법 5가지
1) 키워드 리스트를 ‘질문 리스트’로 다시 쓰기
기존 키워드 엑셀을 열고, 각 키워드를 고객이 실제로 말할 문장으로 바꿔 보세요. “무선 청소기”는 “원룸인데 소음 작고 가벼운 무선청소기 추천해 줘”가 됩니다. 이 질문 리스트는 ChatGPT 광고뿐 아니라 블로그, FAQ, 상품 상세페이지, 이메일 제목까지 전부 재활용됩니다.
2) 상세페이지를 AI가 읽을 수 있게 정리하기
AI가 제품을 추천하려면 제품 정보가 문장으로 명확히 적혀 있어야 합니다. 이미지 안에만 들어 있는 스펙, 모호한 마케팅 수식어는 읽히지 않습니다. 성분, 사이즈, 용도, 사용 대상, 비교 포인트를 텍스트로 꺼내 두는 작업이 사실상 AI 시대의 기본 SEO입니다.
3) 비주얼 자산을 ‘한 장으로 이해되게’ 만들기
이미지 생성 결과 옆이라는 자리는 설명을 길게 읽어 주는 지면이 아닙니다. 제품이 무엇이고 어떤 느낌인지 0.5초 안에 전달되는 이미지가 필요합니다. 아마존 메인 이미지처럼 배경이 깔끔하고 제품 형태가 또렷한 컷, 그리고 사용 장면이 바로 상상되는 라이프스타일 컷을 세트로 준비하는 쪽이 유리합니다.
4) 기존 채널과 역할을 나누기
메타와 틱톡은 수요를 만드는 채널, 아마존과 구글 검색은 수요를 거두는 채널로 많이 씁니다. ChatGPT 광고는 그 중간, ‘아직 브랜드는 못 정했지만 조건은 정한’ 고객을 잡는 자리로 설계하면 역할 충돌이 적습니다.
5) 작게 테스트하고 학습 로그를 남기기
새 지면은 벤치마크가 없습니다. 그래서 예산을 크게 넣기보다, 어떤 질문 맥락에서 반응이 오는지 기록하는 게 훨씬 값어치 있습니다. 이 로그는 나중에 경쟁이 몰렸을 때 입찰 전략의 근거가 됩니다.
6. 주의점과 아직 모르는 것들
흥분하기 전에 선을 분명히 그어 둘 부분이 있습니다. 현재 확실한 사실은 26개국 추가, 총 89개국 운영, 광고주 10만 곳 돌파, 그리고 이미지 생성 결과 옆 비주얼 광고 포맷의 발표입니다. 그 외의 세부 사항은 신중하게 볼 필요가 있습니다.
발표에 따르면 새 포맷은 단계적 테스트를 거치는 것으로 알려져 있고, 어떤 이용자 그룹에 먼저 노출되는지, 측정 지표와 파트너 구성이 어떻게 확정되는지는 독립적으로 완전히 확인되지 않았습니다. 따라서 “이 포맷의 전환율이 얼마”라는 식의 수치를 전제로 예산을 짜는 건 위험합니다.
두 번째 주의점은 브랜드 안전성입니다. 광고가 AI 답변 주변에 놓이면, 사용자는 그 광고를 ‘AI의 추천’처럼 받아들일 가능성이 있습니다. 좋을 때는 신뢰로 작동하지만, 제품이 질문과 어긋나면 실망이 브랜드로 돌아옵니다. 맥락 적합성을 느슨하게 잡고 노출을 늘리는 전략이 역효과를 낼 수 있는 지면입니다.
세 번째는 측정의 공백입니다. 대화형 지면은 클릭 이후 경로가 기존 검색과 다르게 흐릅니다. 초기에는 플랫폼 리포트와 자사 데이터 사이에 차이가 생길 수 있다고 보고, 자체 랜딩 추적과 설문형 유입 경로 확인을 함께 준비하는 편이 안전합니다.
7. 자주 묻는 질문
Q1. ChatGPT 광고는 지금 몇 개 나라에서 운영되나요?
26개국이 추가되면서 총 89개국에서 운영됩니다. 특정 국가의 포함 여부와 세부 집행 조건은 OpenAI의 공식 안내를 직접 확인하시는 게 가장 정확합니다.
Q2. 이미지 생성 옆 광고는 지금 바로 집행할 수 있나요?
새 비주얼 광고 포맷의 존재는 공식 발표로 확인됐지만, 전면 공개 시점과 집행 조건은 단계적으로 열리는 구조로 알려져 있습니다. 당장의 전략은 ‘지금 돈을 넣는 것’보다 ‘열렸을 때 바로 쓸 소재와 제품 정보를 갖춰 두는 것’입니다.
Q3. 구글 검색광고 예산을 줄이고 옮겨야 할까요?
아직은 아닙니다. 벤치마크가 없는 지면에 주력 예산을 옮기는 건 도박에 가깝습니다. 테스트 예산으로 학습을 쌓고, 지면의 성과 패턴이 보일 때 비중을 조정하는 순서가 합리적입니다.
Q4. 어떤 카테고리가 가장 유리할까요?
조건이 복잡해서 사용자가 길게 설명하는 카테고리, 그리고 눈으로 보고 결정하는 카테고리가 유리합니다. 뷰티, 인테리어, 패션, 유아용품, 건강식품처럼 ‘내 상황에 맞는지’가 구매를 좌우하는 영역이 특히 그렇습니다.
Q5. 광고를 안 해도 ChatGPT에 제품이 언급되게 할 수 있나요?
가능성은 있지만 보장되지 않습니다. AI가 참조할 수 있는 형태로 정보를 정리하는 작업, 즉 제품 스펙을 텍스트로 명확히 쓰고 신뢰도 있는 매체와 커뮤니티에 근거 있는 언급을 쌓는 작업이 기본입니다. 광고와 별도로 꾸준히 해 둬야 하는 영역입니다.
Q6. 소규모 브랜드도 의미가 있을까요?
오히려 초기 지면이 소규모 브랜드에 유리할 때가 많습니다. 경쟁이 몰리기 전이라 작은 예산으로도 데이터를 얻을 수 있고, 긴 질문에 정확히 답하는 니치 제품은 대형 브랜드보다 맥락 적합도가 높게 나올 수 있습니다.
8. 정리하며
이번 발표를 한 줄로 요약하면, AI와 대화하는 화면이 정식 광고 매체로 자리를 잡아가고 있다는 것입니다. 89개국이라는 범위와 10만을 넘은 광고주 수는 실험실 단계를 벗어났다는 증거이고, 이미지 생성 결과 옆 비주얼 광고 포맷은 ‘상상하는 순간’을 구매 접점으로 바꾸려는 시도입니다.
그래서 지금 해야 할 일은 거창하지 않습니다. 고객이 AI에게 실제로 던질 질문 30개를 적어 보고, 그 질문에 우리 제품이 답이 되는지 점검하고, 한 장으로 이해되는 이미지를 준비하는 것. 이 세 가지만 해 두면 지면이 열릴 때 바로 출발선에 설 수 있습니다.
Calywire는 2014년부터 미국 본사에서 아마존, 틱톡, 메타, 구글 같은 채널을 직접 운영해 왔고, 요즘은 이렇게 새로 열리는 AI 지면을 어떻게 기존 채널과 묶을지 함께 설계하는 일이 많아졌습니다. 우리 브랜드에는 어디서부터 손대는 게 맞을지 궁금하시면, 가볍게 이야기 나눠 보셔도 좋겠습니다.
참고 자료
