ํ๊ตญ์์ ๋ฏธ๊ตญ PR ๋ฐ์ค ๋ฌผ๋ฅ, ์ ์ด๋ ๊ฒ ๋ง๋งํ ๊น์?
๋ฏธ๊ตญ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ง์ผํ ์ ์ค๋นํ๋ ํ๊ตญ ๊ธฐ์ ๊ฒฝ์์ง๋ค์ด ๊ฐ์ฅ ๋จผ์ ๋ถ๋ชํ๋ ํ์ค์ ์ธ ์ฅ๋ฒฝ์ด ์์ต๋๋ค. ๋ฐ๋ก PR ๋ฐ์ค(์ ํ ์๋ฉ ๋ฐ์ค) ์ ์๊ณผ ๋ฐฐ์ก์ ๋ณต์ก์ฑ์ ๋๋ค. ๋จ์ํ ์ ํ์ ํฌ์ฅํด์ ๋ณด๋ด๋ฉด ๋๋ ๊ฒ ์๋๋๊ณ ์๊ฐํ์๊ฒ ์ง๋ง, ๋ฏธ๊ตญ ํ์ง ์ค์ ์ ์ ํ ๋ค๋ฆ ๋๋ค.
- ๊ด์ธ ์ฒ๋ฆฌ์ ๊ตญ์ ๋ฐฐ์ก ์ง์ฐ์ผ๋ก ์ธํ๋ฃจ์ธ์์๊ฒ ์ ๋ ๋์ฐฉํ์ง ์๋ ๋ฌธ์
- ๋ฐ์ค ํ์์ผ๋ก ์ธํ ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง ํผ์๊ณผ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ถ๋ง
- ์ฝํ ์ธ ์ฌ์ฉ๊ถ ๋ฏธํ๋ณด๋ก ์ธํ ์ ์๊ถ ๋ถ์
- FTC ๊ท์ ๋ฏธ์ค์(#ad ๋ฏธํ์)๋ก ์ธํ ๋ฒ์ ๋ฆฌ์คํฌ
์บ๋ฆฌ์์ด์ด๋ LA ํ์ง์์ ์์ญ ๊ฐ ๋ธ๋๋์ ๋ฏธ๊ตญ ์ง์ถ์ ์ง์ํ๋ฉฐ, ์ด๋ฌํ ํ์ธํฌ์ธํธ๋ฅผ ์ง์ ๋ชฉ๊ฒฉํด์์ต๋๋ค. ์ค๋์ ๋ฏธ๊ตญ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ PR ๋ฐ์ค ์ ์๋ถํฐ ๋ฐฐ์ก, ์ฝํ ์ธ ์์ง๊น์ง ์ ๋ด ๊ด๋ฆฌํด์ฃผ๋ ํ์ง ๋ฌผ๋ฅ ๋ํ์ฌ๋ฅผ ์๊ฐํ๊ณ , ์ ํ ์ ๋ฐ๋์ ์ฒดํฌํด์ผ ํ ์ค๋ฌด ๊ธฐ์ค์ ๊ณต์ ๋๋ฆฝ๋๋ค.
๋ฏธ๊ตญ PR ๋ฐ์ค ์์ฅ์ ํ์ค: ํํ๋จผํธ ๋ํ์ด ํ์ค์ ๋๋ค
๋ฏธ๊ตญ์์ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ง์ผํ ์ ์ด๋ฏธ ์ฑ์ํ ์์ฅ์ ๋๋ค. ํนํ PR ๋ฐ์ค๋ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ ๊ณ ์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ๋ฒ์ฆ ์์ฑ์ ํต์ฌ ๋๊ตฌ๋ก ์๋ฆฌ ์ก์์ผ๋ฉฐ, ์ ์๋ถํฐ ๋ฐฐ์ก๊น์ง ์ ๋ดํ๋ ํํ๋จผํธ ๋ํ์ฌ๊ฐ ํ์คํ๋์ด ์์ต๋๋ค.
์ ๊ณ์์๋ ๋ง์ถคํ PR ๋ฐ์ค ์ ์ ๋ฐ ๋ฐฐ์ก์ด ์บ ํ์ธ ์ฑ๊ณต๋ฅ ์ ์ข์ฐํ๋ ์์๋ก ์ธ์๋๋ฉฐ, ์ ๋ฌธ ๋ํ์ฌ๋ค์ ์๋ด-๋์์ธ-์์ฐ-๋ฐฐ์ก์ ์๋ํฌ์๋ ํ๋ก์ธ์ค๋ฅผ ์ฒด๊ณ์ ์ผ๋ก ์ด์ํฉ๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด The Influence Agency๋ ์บ ํ์ธ ์ปจ์ ์ ๋ถํฐ ๋๋ฆฌ๋ฒ๋ฆฌ๊น์ง 6~8์ฃผ ๋ด์ ์ฒ๋ฆฌํ๋ฉฐ, ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ฐฐ์ก(๊ด์ธ ์ฒ๋ฆฌ ํฌํจ)์ ์ง์ํฉ๋๋ค.
๋น์ฉ ์ธก๋ฉด์์๋ ์ง์ ์ฅ๋ฒฝ์ด ๋ฎ์์ก์ต๋๋ค. ๊ณผ๊ฑฐ์๋ ๋๋ ์ฃผ๋ฌธ๋ง ๊ฐ๋ฅํ์ง๋ง, ํ์ฌ๋ ์๊ท๋ชจ ํ ์คํธ ์บ ํ์ธ๋ถํฐ ๋ํ ๋ก ์นญ๊น์ง ์ ์ฐํ๊ฒ ๋์ํ๋ ์ ์ฒด๊ฐ ๋ง์ต๋๋ค. ์ต์ ์ฃผ๋ฌธ๋(MOQ) ์์ด ์์ ๊ฐ๋ฅํ ์ ์ฒด๋ ์์ด, ํ๊ตญ ๋ธ๋๋์ ์ ๊ทผ์ฑ์ด ํฌ๊ฒ ๊ฐ์ ๋์์ต๋๋ค.
๋ฏธ๊ตญ ํ์ง PR ๋ฐ์ค ๋ฌผ๋ฅ ๋ํ์ฌ, ์ด๋ ๊ฒ ์ ํํ์ธ์
1. ์๋ํฌ์๋ ํ๋ก์ธ์ค ๊ด๋ฆฌ ๋ฅ๋ ฅ
์ ๋ฌธ ๋ํ์ฌ๋ ๋จ์ํ ๋ฐ์ค๋ง ๋ง๋๋ ๊ฒ ์๋๋๋ค. ์๋ด๋ถํฐ ๋์์ธ, ์์ฐ, ํ์ง ๊ด๋ฆฌ, ๋ฐฐ์ก, ์ฝํ ์ธ ์์ง๊น์ง ์ผ๊ด ์ฒ๋ฆฌํ๋ ์์คํฑ ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํด์ผ ํฉ๋๋ค.
- ์๋ด ๋ฐ ๋์์ธ ๋จ๊ณ: ๋ธ๋๋ ๋ชฉํ, ํ๊ฒ ์ธํ๋ฃจ์ธ์, ์ ํ ์ธ๋ถ ์ฌํญ์ ๊ณต์ ํ ํ ์ปค์คํ ๋์์ธ(๋ก๊ณ , QR ์ฝ๋, ํธ๋๋ผ์ดํ ๋ ธํธ)์ ์น์ธํฉ๋๋ค. ์ํ ๋ฐ์ค ์ ๊ณต์ผ๋ก ์ธ๋ฐ์ฑ(unboxing) ๊ฒฝํ์ ์ต์ ํํ๋์ง ํ์ธํ์ธ์.
- ์์ฐ ๋ฐ ํ์ง ๊ด๋ฆฌ: ๋ด๋ถ ๋๋ฐ์ด๋, ์ง์ ๊ฐ๋ฅ ์์ฌ, ๋ผ๋ฏธ๋ค์ด์ ๋ฑ ๋ง์ถค ์ ์ ํ ์ฒ ์ ํ QC(ํ์ง ๊ฒ์ฌ)๋ฅผ ์ค์ํฉ๋๋ค. Vital Custom Boxes๋ ํ์ฅํ ์บ ํ์ธ ์ฌ๋ก์์ ์์ ํด๋ก์ ์ ๋ด๋ถ ๋๋ฐ์ด๋๋ฅผ ์ ์ฉํ ๋ญ์ ๋ฆฌ ๋ฐ์ค๋ฅผ 10~12 ์์ ์ผ ๋ด ๋ฉํํ๋ฉฐ, ๋๋ ์ฃผ๋ฌธ ์ ๋๋งค ๊ฐ๊ฒฉ์ผ๋ก ๋น์ฉ ํจ์จ์ฑ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
- ๋ฐฐ์ก ๋ฐ ํํ๋จผํธ: ๊ตญ๋ด์ธ ๋ฐฐ์ก(๊ด์ธ ์ฒ๋ฆฌ ํฌํจ), ์ค์๊ฐ ์ถ์ , ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ์ฝํ ์ธ ์์ง(์ด๋ฏธ์ง/๋น๋์ค ๊ถํ ํ๋ณด)๊น์ง ๋ํํด์ผ ํฉ๋๋ค. Activate Inc.๋ ์ค์๊ฐ ์ฌ๊ณ ์ถ์ ๊ณผ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ฌผ๋ฅ๋ฅผ ๊ฐ์ ์ผ๋ก ํ์ฌ ์ค์ผ์ผ ๊ฐ๋ฅํ ํฐ์ด๋ ์๋ฃจ์ ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
2. FTC ๊ท์ ์ค์ ๋ฐ ๋ฒ์ ๋ฆฌ์คํฌ ๊ด๋ฆฌ
๋ฏธ๊ตญ์์๋ ์ธํ๋ฃจ์ธ์๊ฐ ๋ธ๋๋๋ก๋ถํฐ ์ ํ์ ์ ๊ณต๋ฐ์์ ๊ฒฝ์ฐ ๋ฐ๋์ #ad, #sponsored ๋ฑ์ ๊ณต๊ฐ ๋ฌธ๊ตฌ๋ฅผ ๋ช ์ํด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ด๋ฅผ ์ด๊ธธ ๊ฒฝ์ฐ FTC๋ก๋ถํฐ ๋ฒ๊ธ์ด ๋ถ๊ณผ๋ ์ ์์ผ๋ฉฐ, ๋ธ๋๋๋ ์ฐ๋ ์ฑ ์์ ์ง ์ ์์ต๋๋ค.
์ ๋ฌธ ๋ํ์ฌ๋ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ๊ณผ์ ์์ ์ธ๋ฐ์ฑ ๊ฐ์ด๋๋ผ์ธ๊ณผ ํจ๊ป FTC ์ค์ ์ฌํญ์ ๋ช ํํ ์ ๋ฌํ๊ณ , ์ฝํ ์ธ ์ฌ์ฉ๊ถ ๊ณ์ฝ์๋ฅผ ์ฒด๊ฒฐํ์ฌ ์ ์๊ถ ๋ถ์์ ์ฌ์ ์ ์ฐจ๋จํฉ๋๋ค. Obviously์ ๊ฐ์ ํ์๋น์ค ์์ด์ ์๋ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ์ ๋ณ๋ถํฐ ๋ฐ์ค ๊ตฌ์ฑ, ์ธ์, ๋ฐฐ์ก๊น์ง ์ผ๊ด ์ฒ๋ฆฌํ๋ฉฐ ์บ ํ์ธ ๋ชฉํ์ ๋ง์ถ ์๋ฉ ์ ๋ต๊ณผ ๋ฒ์ ๊ฐ์ด๋๋ผ์ธ์ ํฌํจํฉ๋๋ค.
3. ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ฌผ๋ฅ ๋ฐ ๊ด์ธ ์ฒ๋ฆฌ ์ ๋ฌธ์ฑ
ํ๊ตญ ๊ธฐ์ ์ด ์ง์ PR ๋ฐ์ค๋ฅผ ๋ฏธ๊ตญ์ผ๋ก ๋ฐ์กํ ๊ฒฝ์ฐ, ๊ด์ธ ์ง์ฐ, ๋ฐฐ์ก ์ค๋ฅ, ํ์ง ์ ํ(ํ์) ๋ฑ์ ๋ฌธ์ ๊ฐ ๋น๋ฒํ๊ฒ ๋ฐ์ํฉ๋๋ค. ์ด๋ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ถ๋ง์ผ๋ก ์ด์ด์ง๋ฉฐ ์บ ํ์ธ ROI๋ฅผ ๊ธ๊ฐ์ํต๋๋ค.
Activate Inc.์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ฌผ๋ฅํ์ ๊ด์ธ ์ฒ๋ฆฌ์ ์ค์๊ฐ ์ถ์ ์ ํตํด 100% ์จํ์ ๋๋ฆฌ๋ฒ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ณด์ฅํฉ๋๋ค. ๋ํ GSB Digital์ ๋ด์ ๊ธฐ๋ฐ ์์ค์์ ์๋ํฌ์๋ ๊ด๋ฆฌ๋ฅผ ํตํด ์ง์ ๊ด๋ฆฌ ๋น์ฉ(์ธ๋ ฅ/์๊ฐ)์ 30~50% ์ ๊ฐ ํจ๊ณผ๋ฅผ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
์ฃผ์ ๋ฏธ๊ตญ PR ๋ฐ์ค ๋ฌผ๋ฅ ๋ํ์ฌ ๋น๊ต
| ์ ์ฒด๋ช | ๊ฐ์ | ๋ฉํ ๊ธฐ๊ฐ | ์ถ์ฒ ๋์ |
|---|---|---|---|
| The Influence Agency | ํ์๋น์ค ์๋ํฌ์๋, ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ฐฐ์ก(๊ด์ธ ํฌํจ), ์ฝํ ์ธ ์ฌ์ฉ๊ถ ๊ด๋ฆฌ | 6~8์ฃผ | ๋ํ ์บ ํ์ธ, ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ก ์นญ |
| Vital Custom Boxes | ๋ญ์ ๋ฆฌ ๋ฐ์ค ์ ์, ๋น ๋ฅธ ํด์ด๋ผ์ด๋, ๋๋ ์ฃผ๋ฌธ ๋๋งค ๊ฐ๊ฒฉ | 10~12 ์์ ์ผ | ํ์ฅํ, ๋ทฐํฐ ๋ธ๋๋ |
| Activate Inc. | ์ค์๊ฐ ์ฌ๊ณ ์ถ์ , ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ฌผ๋ฅ, ์ค์ผ์ผ ๊ฐ๋ฅํ ์๋ฃจ์ | ํ์ | ์ค์ผ์ผ์ ๋จ๊ณ ๋ธ๋๋ |
| Obviously | ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ์ ๋ณ + ๋ฐ์ค ํตํฉ, ์๋ฉ ์ ๋ต ํฌํจ | ํ์ | ํตํฉ ๋ง์ผํ ์๋ฃจ์ ํ์ ๊ธฐ์ |
| GSB Digital | NYC ๊ธฐ๋ฐ, ๋ธ๋๋ ๋ฉ์ผ๋ฌ ํ ์๋น์ค, ๋น์ฉ ํจ์จ 30~50% ์ ๊ฐ | ํ์ | ๋๋ถ ์ง์ค ์บ ํ์ธ, ์ ํ ๋ก ์นญ |
๋ฆฌ์คํฌ๋ฅผ ์ต์ํํ๋ ๊ณ์ฝ ์ฒดํฌ๋ฆฌ์คํธ
๋ฏธ๊ตญ ํ์ง ๋ํ์ฌ์ ๊ณ์ฝ ์, ๋ค์ ์ฌํญ์ ๋ฐ๋์ ๋ช ์ํด์ผ ํฉ๋๋ค.
- ๋ช ํํ ํ์๋ผ์ธ: ์ปจ์ ์ ๋ถํฐ ๋๋ฆฌ๋ฒ๋ฆฌ๊น์ง ๊ฐ ๋จ๊ณ๋ณ ๋ง์ผ์คํค๊ณผ ์ฑ ์ ์์ฌ ๋ช ์
- ์ฝํ ์ธ ์ฌ์ฉ๊ถ: ์ธํ๋ฃจ์ธ์๊ฐ ์์ฑํ ์ด๋ฏธ์ง/๋น๋์ค์ ๋ํ ๋ธ๋๋ ์ฌ์ฉ ๊ถํ๊ณผ ๊ธฐ๊ฐ ๋ช ์
- ํ์ง ๋ณด์ฆ: QC ํ๋ก์ธ์ค์ ํ์ ์ ์ฌ๋ฐ์ก ์ ์ฑ ํ์ธ
- ๋น์ฉ ๊ตฌ์กฐ: ๋๋ ์ฃผ๋ฌธ ์ ๋๋งค ํ ์ธ, ์ถ๊ฐ ๋น์ฉ ํญ๋ชฉ(๊ด์ธ, ๊ตญ์ ๋ฐฐ์ก๋น) ํฌ๋ช ๊ณต๊ฐ
- FTC ๊ฐ์ด๋๋ผ์ธ ์ค์: ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ #ad ๊ณต๊ฐ ์๋ฌด ์ ๋ฌ ์ฌ๋ถ
์ ๋ฌธ ๋ํ์ฌ๋ ์ด๋ฌํ ํญ๋ชฉ์ ํ์ค ๊ณ์ฝ์์ ํฌํจํ๋ฉฐ, ๋ฐ์ดํฐ ๋ณด์(์ค์๊ฐ ์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ)๊ณผ ๋ฒ์ ๋ฆฌ์คํฌ ๊ด๋ฆฌ๋ก ์์ ์ ์ธ ์บ ํ์ธ์ ๋ท๋ฐ์นจํฉ๋๋ค.
์บ๋ฆฌ์์ด์ด๊ฐ ์ ๊ณตํ๋ ์ฐจ๋ณํ๋ ๊ฐ์น
๋ฏธ๊ตญ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ง์ผํ ์ ๋จ์ํ PR ๋ฐ์ค๋ฅผ ๋ณด๋ด๋ ๊ฒ๋ง์ผ๋ก ๋๋์ง ์์ต๋๋ค. ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ์ ๋ณ, ๊ณ์ฝ, ๋ฌผ๋ฅ, ์ฝํ ์ธ ์์ง, ์ ์ฐ, ์๊ธฐ๊ด๋ฆฌ๊น์ง ์ ๊ณผ์ ์ด ์ ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ์ฐ๊ฒฐ๋์ด์ผ ๊ฐ์์ ์ธ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๊ฑฐ๋ ์ ์์ต๋๋ค.
์บ๋ฆฌ์์ด์ด(Calywire)๋ LA ํ์ง๋ฅผ ๊ฑฐ์ ์ผ๋ก, ์ด ๋ณต์กํ ํ๋ก์ธ์ค๋ฅผ ํ๊ตญ ๊ธฐ์ ์ ์ฅ์์ ์์คํฑ์ผ๋ก ํด๊ฒฐํด๋๋ฆฝ๋๋ค.
- ํ์ง ๋คํธ์ํฌ: LA ๊ธฐ๋ฐ ํํ๋จผํธ ํํธ๋์ฌ๋ค๊ณผ ์ง์ ํ์ ํ์ฌ ๋น์ฉ ํจ์จ๊ณผ ํ์ง์ ๋์์ ํ๋ณด
- ๋ฒ์ ์์ ์ฅ์น: FTC ๊ท์ , ์ฝํ ์ธ ์ฌ์ฉ๊ถ ๊ณ์ฝ, ์ธ๊ธ ์ฒ๋ฆฌ๊น์ง ํ์ง ๋ฒ๋ฅ ์ ๋ฌธ๊ฐ์ ํ๋ ฅํ์ฌ ๋ฆฌ์คํฌ ์ ๋กํ
- ํฌ๋ช ํ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ : ํ๊ตญ ๋ณธ์ฌ์ ์ค์๊ฐ ์ํตํ๋ฉฐ ์งํ ์ํฉ์ ๋จ๊ณ๋ณ๋ก ๋ณด๊ณ , ์์ฐ ์งํ ๋ด์ญ ๊ณต๊ฐ
- ๋ฐ์ดํฐ ๊ธฐ๋ฐ ์ด์: ์บ ํ์ธ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ ๋์ ์ผ๋ก ์ธก์ ํ๊ณ , ๊ฐ์ ๋ฐฉํฅ์ ์ ์ํ๋ ์ฌํ ๋ฆฌํฌํธ ์ ๊ณต
๋ง๋งํ๋ ๋ฏธ๊ตญ ๋ง์ผํ , ์บ๋ฆฌ์์ด์ด๊ฐ ๋ ๋ ํ ํํธ๋๊ฐ ๋๊ฒ ์ต๋๋ค. LA ํ์ง์์ ์์์จ ์ค๋ฌด ๊ฒฝํ๊ณผ ์ ๋ขฐํ ์ ์๋ ๋คํธ์ํฌ๋ก, ํ๊ตญ ๊ธฐ์ ์ ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ฏธ๊ตญ ์ง์ถ์ ํจ๊ป ๋ง๋ค์ด๊ฐ๊ฒ ์ต๋๋ค.
