์ ์ง๊ธ, ๊ณ ํ๋ฆฌํฐ UGC ๊ฐ๊ณต์ด ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ธ๋๋์ ์์กด ์ ๋ต์ธ๊ฐ
2024๋ ๋ง, ํ ํ๊ตญ ๋ทฐํฐ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ฏธ๊ตญ ํฑํก์์ UGC ์บ ํ์ธ์ ์งํํ์ต๋๋ค. ์ด๊ธฐ ๋ฐ์์ ํญ๋ฐ์ ์ด์์ฃ . ํ์ง๋ง 3๊ฐ์ ํ, FTC๋ก๋ถํฐ ๊ฒฝ๊ณ ์ฅ์ ๋ฐ์์ต๋๋ค. ์ด์ ๋ ๋จ์ํ์ต๋๋ค. ์ธํ๋ฃจ์ธ์๋ค์ด ‘#ad’ ๊ณต์๋ฅผ ๋๋ฝํ๊ณ , ๋ธ๋๋ ์ธก์ ‘ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ ์ฑ ์’์ด๋ผ๊ณ ์๊ฐํ๋ ๊ฒ์ด์ฃ . ๊ฒฐ๊ณผ? ์๋ฐ๋น $51,744์ ๋ฒ๊ธ ๊ฐ๋ฅ์ฑ๊ณผ ํจ๊ป, ์์ ๋ฏธ๋์ด์์ ‘๋ถํฌ๋ช ํ ๋ธ๋๋’๋ผ๋ ๋์ธ์ด ์ฐํ์ต๋๋ค.
๋ฏธ๊ตญ DTC ๋ธ๋๋๋ค์๊ฒ UGC(User-Generated Content)๋ ์ด๋ฏธ ์ต์์ ์ฑ๊ณผ ์ฝํ ์ธ ์ ํ์ ๋๋ค. ๊ณ ๊ฐ ์ ์ ๋น์ฉ์ด ๋๋ ์คํ๋์ค ์ดฌ์๋ฌผ๋ณด๋ค ์๋น์๊ฐ ๋๋ผ๋ ์ง์ ์ฑ์ด ๋๊ณ , ๊ด๊ณ ํํผ ์ฌ๋ฆฌ๋ ์ ์ผ๋๊น์. ํ์ง๋ง ์ฌ๊ธฐ์ ํจ์ ์ด ์์ต๋๋ค. ‘ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์ด๋ฏธ์ง’๋ฅผ ์ํ๋ค๋ฉด, ๋จ์ํ ๊ณ ๊ฐ ๋ฆฌ๋ทฐ ์์์ ๋ชจ์ผ๋ ๊ฒ๋ง์ผ๋ก ๋ถ์กฑํ๋ค๋ ๊ฑฐ์ฃ . ๋ฒ์ ์์ ์ฑ, ๊ณ์ฝ ์ค๊ณ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ฌด์๋ณด๋ค ‘๊ณ ํ์ง ๊ฐ๊ณต’์ด ํ์ ์กฐ๊ฑด์ ๋๋ค.
์ค๋์ ์บ๋ฆฌ์์ด์ด๊ฐ LA ํ์ง์์ ์ง์ ๊ฒฝํํ ์ค๋ฌด ์ผ์ด์ค๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก, ๋ฏธ๊ตญ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง ๊ตฌ์ถ์ ์ํ UGC ๊ด๊ณ ์์ ๊ณ ํ๋ฆฌํฐ ๊ฐ๊ณต ์ ๋ต์ ๋ฑ๋ฑ์ด ๊ณต์ ํด๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค.
FTC ๊ท์ ๊ฐํ, ์ด์ ‘๋ช ํํ๊ณ ๋์ ๋๋ ๊ณต์’๋ ์ ํ์ด ์๋๋๋ค
2023๋ ์ดํ ๋ฌ๋ผ์ง ๊ฒ์์ ๋ฃฐ
2023๋ FTC๊ฐ ์๋์ค๋จผํธ ๊ฐ์ด๋๋ฅผ ๊ฐ์ ํ๋ฉด์, ‘Clear and Conspicuous Disclosure(๋ช ํํ๊ณ ๋์ ๋๋ ๊ณต์)’๋ผ๋ ๊ธฐ์ค์ด ๋จ์ ๊ถ๊ณ ์์ ์คํ ๊ฐ์ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ์ ํ๋์์ต๋๋ค. ๊ตฌ์ฒด์ ์ผ๋ก ์ด๋ค ์๋ฏธ์ผ๊น์?
- ์ด๋ฏธ์ง ๊ธฐ๋ฐ UGC: ์บก์ ์๋ง ‘#ad’๋ฅผ ์ฐ๋ ๊ฑด ์ด์ ํตํ์ง ์์ต๋๋ค. ํ ์คํธ๋ฅผ ์ด๋ฏธ์ง ์์ ์ง์ ๊ฒน์ณ ํ์ํด์ผ ํ์ฃ . ์๋ฅผ ๋ค์ด, ์ธ์คํ๊ทธ๋จ ํผ๋ ์ด๋ฏธ์ง ์๋จ์ ‘Sponsored’๋ฅผ ๋ธ๋๋ ์ปฌ๋ฌ ๋ฐ์ค๋ก ๊ฐ์ธ ์ฝ์ ํ๋ ์์ ๋๋ค.
- ๋น๋์ค ๊ธฐ๋ฐ UGC: ๋ ๊น๋ค๋กญ์ต๋๋ค. ์์ ๋ถ๋ถ(0~2์ด)์ ์๊ฐ์ ๊ณต์ + ์์ฑ ๊ณต์๋ฅผ ๋์์ ํด์ผ ํฉ๋๋ค. ํ๋ฉด์ ‘#Ad’๊ฐ ๋จ๋ฉด์, ๋์์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๊ฐ “This is an advertisement”๋ผ๊ณ ๋งํ๋ ๊ฑฐ์ฃ .
๋ฏธ์ถฉ์กฑ ์? ์๋ฐ๋น ์ต๋ $51,744์ ๋ฒ๊ธ์ด ๋ถ๊ณผ๋ ์ ์์ต๋๋ค. ์บ๋ฆฌ์์ด์ด ํด๋ผ์ด์ธํธ ์ค ํ ๊ณณ์ ์ด ๊ท์ ์ ๋ชฐ๋ผ 20๊ฐ ์์์ ๊ณต์ ๋ฏธํ์ ์ํ๋ก ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์งํํ๋ค๊ฐ, ์ ํฌ ํ์ด ๊ธด๊ธ ๊ฐ์ ํด ์ ์ฒด ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ 72์๊ฐ ๋ด ์ฌ๊ฐ๊ณตํ ์ ์ด ์์ต๋๋ค. ๋คํํ FTC ์กฐ์ฌ ์ ์ ์ ์ ๋์ํด ์๊ธฐ๋ฅผ ๋๊ฒผ์ฃ .
“๊ณต์๋ฅผ ์ถ๊ฐํ๋ฉด ๊ด๊ณ ์ฒ๋ผ ๋ณด์ฌ์ ์ฑ๊ณผ๊ฐ ๋จ์ด์ง์ง ์์๊น์?”
์ ๊ณ์์ ๊ฐ์ฅ ๋ง์ด ๋ฃ๋ ์ง๋ฌธ์ ๋๋ค. ์์งํ ๋ง์๋๋ฆฌ๋ฉด, ๊ณต์๊ฐ ํ์ํ๋๋ฉด์ ์ฑ๊ณผ ํ๋ฝ์ ์ด๋ ์ ๋ ๋ถ๊ฐํผํฉ๋๋ค. ํ์ง๋ง ๋ฏธ๊ตญ ๋ํ DTC ๋ธ๋๋๋ค์ ์ด๋ฏธ ๋์๋ฒ์ ์ฐพ์์ต๋๋ค. ๊ณต์๋ฅผ ๋์์ธ ์์๋ก ํตํฉํ๋ ๊ฑฐ์ฃ .
์๋ฅผ ๋ค์ด:
- ๋ธ๋๋ ์ปฌ๋ฌ์ ๋ฐํฌ๋ช ๋ฐ์ค๋ก ‘#ad’๋ฅผ ๊ฐ์ธ ์ด๋ฏธ์ง ์๋จ์ ๋ฐฐ์น
- ํฐํธ๋ฅผ ๋ธ๋๋ ์์ฒด์ ํต์ผํด ์๊ฐ์ ์ํ๊ฐ ์ต์ํ
- ๋น๋์ค ์คํ๋์์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๊ฐ ์์ฐ์ค๋ฝ๊ฒ “Hey, this video is brought to you by [BRAND]”๋ผ๊ณ ๋งํ๋ฉฐ ์์
์ ํฌ ํ์ Meta Ad Library์ Foreplay.co๋ฅผ ๋งค์ฃผ ๋ชจ๋ํฐ๋งํ๋ฉฐ, ๊ฒฝ์์ฌ๋ค์ด ์ด๋ป๊ฒ ‘์ต์ํ์ ๊ฑฐ์ฌ๋ฆผ์ผ๋ก ์ต๋ ์ปดํ๋ผ์ด์ธ์ค’๋ฅผ ๊ตฌํํ๋์ง ํธ๋ํนํฉ๋๋ค. ์ด ๋ฐ์ดํฐ๋ ํด๋ผ์ด์ธํธ ํ๋ก์ ํธ์ ์ฆ์ ๋ฐ์๋์ฃ .
UGC ์์ฑ ๋จ๊ณ๋ถํฐ ๋ฒ์ ์ค๊ณ๋ฅผ ์์ํด์ผ ํ๋ ์ด์
์ ์ vs. ๋ฌด์ UGC, ๋น์ ์ ์ ํํ ๊ตฌ๋ถํ๊ณ ๊ณ์ ๊ฐ์?
๋ง์ ํ๊ตญ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋์น๋ ๋ถ๋ถ์ด ๋ฐ๋ก ์ฌ๊ธฐ์ ๋๋ค. “๊ณ ๊ฐ์ด ์๋ฐ์ ์ผ๋ก ํฌ์คํ ํ์ผ๋ ๊ณต์ ๋ถํ์”๋ผ๊ณ ์๊ฐํ๋ ์๊ฐ, ๋ฆฌ์คํฌ๊ฐ ์์๋ฉ๋๋ค.
- ๋ฌด์ UGC (์ง์ ํ ์๋ฐ์ ํฌ์คํ ): ๊ณ ๊ฐ์ด ์ํ ๊ตฌ๋งค ํ ์๋ฐ์ ์ผ๋ก ํฌ์คํ โ ๊ณต์ ๋ถํ์
- ์ ์ UGC (Incentivized UGC): ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ์๊ธ, ๊ฒฝํ, ํ ์ธ์ฝ๋ ๋ฑ์ผ๋ก ์ฝํ ์ธ ์ ์์ ์ ๋ โ ์ฆ์ ๊ณต์ ์๋ฌด ๋ฐ์
์ค์ํ ๊ฑด, ์ฝํ ์คํธ๋ ๊ธฐํํ ํ๋ก๊ทธ๋จ ์ฐธ๊ฐ์๊ฐ ์ ์ถํ ๋ชจ๋ ์ฝํ ์ธ ๋ ๋ณด์ ๊ด๊ณ๋ก ์ธํด ์๋์ค๋จผํธ ์ฝํ ์ธ ๋ก ๊ฐ์ฃผ๋๋ค๋ ์ ์ ๋๋ค. ๋ธ๋๋๊ฐ ์ฌ๊ฒ์ํ ์๋๊ฐ ์๋ ์๋ ๋ง์ด์ฃ .
์ฝํ ์คํธ ๊ท์น์ ๊ณต์ ์๊ตฌ์ฌํญ์ ๋ช ์ํ๋ ์ฒดํฌ๋ฆฌ์คํธ
์บ๋ฆฌ์์ด์ด๋ ๋ชจ๋ ํด๋ผ์ด์ธํธ ํ๋ก์ ํธ์์ ๋ค์ ์ฒดํฌ๋ฆฌ์คํธ๋ฅผ ํ์๋ก ์ ์ฉํฉ๋๋ค:
- ์ฝํ ์คํธ ๊ณต์ ๊ท์น(Official Rules)์ “๋น์ ์ ๋๋ ์ฝํ ์ธ ์ฌ๊ฒ์ ์ #ad ๋๋ ‘Paid Partnership’ ๊ณต์ ์ถ๊ฐ ์๋ฌด” ๋ช ๊ธฐ
- ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ์๊ฒ ์ ์ถ ์ “๊ณต์ ์ถ๊ฐ ์์ ” ์๋ฆผ
- ๊ณ์ฝ์์ “๊ณต์ ๋ฏธ์ดํ ์ ์ฝํ ์ธ ์ฌ์ฉ ์ค์ง ๋ฐ ๋ฒ๊ธ” ์กฐํญ ํฌํจ
์ด ์ธ ๊ฐ์ง๋ง ์ง์ผ๋, FTC ์กฐ์ฌ ๋์์์ 80% ์ด์ ์์ ํด์ง๋๋ค.
์ฝํ ์ธ ์ฌ์ฉ๊ถ(Usage Rights) ๊ณ์ฝ, ์ด๋ ๊ฒ ์ค๊ณํ์ธ์
“๋ฌด์ ํ ์ฌ์ฉ”์ ์์ต๋๋ค
๋ฏธ๊ตญ ์ธํ๋ฃจ์ธ์/ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ ์์ฝ์์คํ ์์ “์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๋ง๋ค์์ผ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๊ตฌ ์ฌ์ฉ ๊ฐ๋ฅ”์ด๋ผ๋ ๊ฐ์ ์ ์ํํฉ๋๋ค. ์ฌ์ฉ๊ถ์ ๋ช ํํ ๊ณ์ฝํด์ผ ํ์ฃ .
์ ํฌ๊ฐ ํ์ง์์ ์ ์ฉํ๋ ํ์ค ๊ตฌ์กฐ๋ ์ด๋ ์ต๋๋ค:
- ๋จ๊ธฐ ๋ผ์ด์ผ์ค (3~6๊ฐ์): ํน์ ์ฑ๋๋ง ์ ํ์ ์ฌ์ฉ โ ๊ธฐ๋ณธ๋ฃ ํฌํจ
- ์ค๊ธฐ ๋ผ์ด์ผ์ค (6~12๊ฐ์): ๋ค์ค ์ฑ๋ ์ฌ์ฉ โ ๊ณ์ฝ ๊ธ์ก์ +15~25%
- ์๊ตฌ ๋ผ์ด์ผ์ค (Buyout): ๋ฌด์ ํ ๊ธฐ๊ฐ, ๋ชจ๋ ์ฑ๋, ์ฌํธ์ง ๊ถ๋ฆฌ โ ๊ณ์ฝ ๊ธ์ก์ +30~50%
- 2์ฐจ ํ๋งค๊ถ (Resale): ํ์ฌ์ ์ฝํ ์ธ ํ๋งค ๊ถ๋ฆฌ โ +50% ์ด์
ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ธ๋๋๋ผ๋ฉด, ์ด๋ ๊ฒ ์ ๊ทผํ์ธ์
์บ๋ฆฌ์์ด์ด๊ฐ ๊ถ์ฅํ๋ ์ ๋ต์ ๋จ๊ณ์ ๋ผ์ด์ผ์ค ํ๋ณด์ ๋๋ค:
- ์ด๊ธฐ 6๊ฐ์์ ์ค๊ธฐ ๋ผ์ด์ผ์ค(๊ณ์ฝ ๊ธ์ก์ +20%)๋ก ์ค์
- 6๊ฐ์ ํ ์ฑ๊ณผ ๋ฐ์ดํฐ(CTR, CVR, ROAS) ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ์๊ตฌ ๋ผ์ด์ผ์ค ์ถ๊ฐ ๋งค์ ๊ฒํ
- ์ด๋ ๊ฒ ํ๋ฉด ์ด๊ธฐ ํฌ์ ๋ฆฌ์คํฌ๋ฅผ ์ค์ด๋ฉด์, ๊ณ ํ์ง ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ์ฅ๊ธฐ ๋ณด์ ํ ์ ์์ต๋๋ค
์ค์ ๋ก ํ ํจ์ ๋ธ๋๋ ํด๋ผ์ด์ธํธ๋ ์ด ๋ฐฉ์์ผ๋ก 6๊ฐ์๊ฐ 20๊ฐ UGC ์์์ ํ ์คํธํ ๋ค, ์์ 5๊ฐ๋ง ์๊ตฌ ๋ผ์ด์ผ์ค ๋งค์ ํด ROI๋ฅผ 37% ๊ฐ์ ํ์ต๋๋ค.
๊ณ ํ์ง ๊ฐ๊ณต ์ ๋์น๊ธฐ ์ฌ์ด ์ ์๊ถ ํจ์
๋ฐฐ๊ฒฝ ์ธ๋ฌผ, ์์ , ํธ์ง ๊ถ๋ฆฌ๊น์ง ๋ชจ๋ ํ๋ณดํ์ จ๋์?
์๋ณธ UGC๋ฅผ ๋ฐ์๋ค๊ณ ๋์ด ์๋๋๋ค. ๊ฐ๊ณต(Post-production) ๋จ๊ณ์์ ์ ์๊ถ ํด๋ ์์ด ํฐ์ง๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์๊ฐ๋ณด๋ค ๋ง์ต๋๋ค.
์บ๋ฆฌ์์ด์ด๊ฐ ํ์๋ก ํ์ธํ๋ ํญ๋ชฉ:
- ํธ์ง/๋ฆฌ๋ฏน์ค ๊ถ๋ฆฌ: ์๋ณธ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ก๋ถํฐ ์์ ์ถ๊ฐ, ํํฐ ์ ์ฉ, ์๋ง ์ฝ์ ๋ฑ์ ๋ํ ๋ช ์์ ์น์ธ
- ๋ชจ๋ธ ๋ฆด๋ฆฌ์ฆ (Model Release): ๋น๋์ค์ ๋ฑ์ฅํ ๋ชจ๋ ์ธ๋ฌผ์ ์ด์๊ถ ํ๋ณด. ํ๊ตญ ๋ธ๋๋๊ฐ ์์ฃผ ์ค์ํ๋ ๋ถ๋ถ์ด ๋ฐ๋ก ‘๋ฐฐ๊ฒฝ์ ํ์ธ์ด ์๋ UGC๋ฅผ ์น์ธ ์์ด ์ฌ์ฉ’ํ๋ ๊ฒ๋๋ค. ์ด๊ฑด ๊ฐ์ธ์ ๋ณด/์ด์๊ถ ์นจํด๋ก ์ด์ด์ง ์ ์์ด์.
- ์์ ๋ผ์ด์ผ์ค: ๋ฐฐ๊ฒฝ์์ ์ด๋ ์ํฅํจ๊ณผ์ ๋ํ ๊ถ๋ฆฌ ํ๋ณด. ์ ํฌ๋ Epidemic Sound, Artlist ๊ฐ์ ๊ตฌ๋ ํ ์๋น์ค๋ฅผ ํด๋ผ์ด์ธํธ์๊ฒ ๊ถ์ฅํฉ๋๋ค. ์ $4.99๋ถํฐ ์์ ๊ฐ๋ฅํ๊ณ , YouTube Content ID ์๋ ์ญ์ ๋ฆฌ์คํฌ๋ฅผ ์์ฒ ์ฐจ๋จํ ์ ์์ฃ .
์ค์ ์ฌ๋ก: ๋ฐฐ๊ฒฝ ์์ ๋ฏธํ๋ณด๋ก ๊ด๊ณ ์ ์ฒด ์ค๋จ
ํ ํด๋ผ์ด์ธํธ๊ฐ ์์ฒด์ ์ผ๋ก UGC๋ฅผ ์์งํด YouTube ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์งํํ๋๋ฐ, 3์ผ ๋ง์ ์ ์ฒด ๊ด๊ณ ๊ฐ ์ค๋จ๋์ต๋๋ค. ์์ธ์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๊ฐ ์ฌ์ฉํ ๋ฐฐ๊ฒฝ์์ ์ด ์ ์๊ถ ๋ณดํธ ์์์ด์๋ ๊ฑฐ์ฃ . ์ ํฌ ํ์ด ๊ธด๊ธ ํฌ์ ๋ผ 48์๊ฐ ๋ด ๋ชจ๋ ์์์ ๋ผ์ด์ผ์ค ์์์ผ๋ก ์ฌํธ์งํ๊ณ , ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ฌ๊ฐํ ์ ์์์ต๋๋ค.
์ด๋ฐ ์ผ์ ์๋ฐฉ ๊ฐ๋ฅํฉ๋๋ค. ์ด๊ธฐ ๊ณ์ฝ ๋จ๊ณ์์ ‘์์ ๋ผ์ด์ผ์ค ํ๋ณด ์ฌ๋ถ’๋ฅผ ์ฒดํฌ๋ฆฌ์คํธ์ ๋ฃ๊ณ , ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ์๊ฒ ๋ผ์ด์ผ์ค ์์ ์ฌ์ฉ์ ๊ฐ์ด๋ํ๋ฉด ๋๋๊น์.
FTC ๊ณต์๋ฅผ ๋์์ธ ์์๋ก ํตํฉํ๋ ์ค์ ์ ๋ต
“๊ณต์๋ ๊ฑฐ์ถ์ฅ์ค๋ฝ๋ค”๋ ํธ๊ฒฌ์ ๊นจ๋ ๋ฒ
์ ํฌ๊ฐ ํด๋ผ์ด์ธํธ์๊ฒ ์์ฃผ ํ๋ ๋ง์ด ์์ต๋๋ค. “๊ณต์๋ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ์ผ๋ถ๊ฐ ๋ ์ ์๋ค”๋ ๊ฑฐ์ฃ . ์ค์ ๋ก ๊ณ ํ์ง ๊ฐ๊ณต ์ ๊ณต์๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ํตํฉํ๋์ง ๋ณด์ฌ๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค.
๋น๋์ค ์คํ๋ (0~2์ด) ์ค๊ณ
- ์๊ฐ: ๋ธ๋๋ ์ปฌ๋ฌ์ ๋ฐํฌ๋ช ๋ฐ์ค์ ํฐ ๊ธ์จ๋ก ‘#Ad’ ๋๋ ‘Paid Partnership’ ์ฝ์
- ์์ฑ: ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ ๋ชฉ์๋ฆฌ๋ก “Hey, this video is brought to you by [BRAND]” ์์ฐ์ค๋ฝ๊ฒ ์์
- ํจ๊ณผ: ๋ช ํํ๋ฉด์๋ ๋ธ๋๋์ ์ผ์ฒด๊ฐ ์ ์ง
์ด๋ฏธ์ง ๊ธฐ๋ฐ ๊ด๊ณ ์ค๊ณ
- ์๋จ ๋๋ ํ๋จ์ ๋ฐฐ๊ฒฝ๊ณผ ๊ตฌ๋ถ๋๋ ์์์ ๋ฐ์ค๋ก ‘#ad’ ์ฝ์
- ํฐํธ ํฌ๊ธฐ: ์ ์ฒด ์ด๋ฏธ์ง์ 5% ์ด์ (์์ ์ด๋ฏธ์ง์์ ๋ ์ปค์ผ ํจ)
- ๋ธ๋๋ ์์ฒด์ ํต์ผํด ์๊ฐ์ ์ํ๊ฐ ์ ๊ฑฐ
์ ํฌ ํ์ ๋ชจ๋ ํด๋ผ์ด์ธํธ ํ๋ก์ ํธ์์ ๊ณต์ ๋์์ธ ๊ฐ์ด๋๋ผ์ธ์ ๋ณ๋๋ก ์ ์ํฉ๋๋ค. ๋ธ๋๋๋ถ์ฒ๋ผ ๋ง์ด์ฃ . ์ด๋ ๊ฒ ํ๋ฉด ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ค๋ ์ผ๊ด๋ ๊ณต์ ์คํ์ผ์ ์ ์งํ ์ ์๊ณ , ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ ํผ์๋์ง ์์ต๋๋ค.
ํ๊ตญ ๋ธ๋๋๊ฐ ์์ฃผ ํ๋ 3๊ฐ์ง ์ค์์ ์์ด์ ์ ํด๊ฒฐ์ฑ
์ค์ 1: “๊ณต์๋ ์ ํ์ฌํญ”์ด๋ผ๊ณ ์๊ฐ
๋ฆฌ์คํฌ:
- FTC ์กฐ์ฌ ๋์ ์ ์ ์ ์๋ฐ๋น $51,744 ๋ฒ๊ธ
- ๋ธ๋๋ ํํ ์์ (์์ ๋ฏธ๋์ด ๋น๋ ํ์ฐ)
- ๋ฒ์ ์์ก์ผ๋ก ํ๋ ๊ฐ๋ฅ
์บ๋ฆฌ์์ด์ด ํด๊ฒฐ์ฑ :
- ๋ชจ๋ UGC ๊ณ์ฝ์์ ‘๊ณต์ ์๋ฌด’ ๋ช ์
- ์ฃผ๊ธฐ์ ์ปดํ๋ผ์ด์ธ์ค ๊ฐ์ฌ (๋ถ๊ธฐ๋ณ)
- FTC ์ ๋ฐ์ดํธ ๋ด์ค๋ ํฐ ๊ตฌ๋ ๋ฐ ํ ๊ณต์
์ค์ 2: ์ฝํ ์ธ ์ฌ์ฉ๊ถ์ “๋ฌด์ ํ ์ฌ์ฉ”์ผ๋ก ๊ฐ์
๋ฆฌ์คํฌ:
- ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๊ฐ ์ฌํ์ ‘๊ณ์ฝ ์๋ฐ’์ผ๋ก ์์ก ์ ๊ธฐ
- ์์ ๋ฏธ๋์ด์์ ์ฝํ ์ธ ์ญ์ ์์ฒญ โ ๋ธ๋๋ ๊ณต์ ์ฑ๋์์๋ ์ฆ๊ฐ ์ฒ ์ ํ์
- ์๊ตฌ ๋ผ์ด์ผ์ค ์์ด ์ฌํ๋งค ์ ๋ฐฐ์ ๋ฒ๊ธ
์บ๋ฆฌ์์ด์ด ํด๊ฒฐ์ฑ :
- ์ด๊ธฐ ๊ณ์ฝ ์ ์ฌ์ฉ๊ถ ๋ช ์ (๊ธฐ๊ฐ, ์ฑ๋, ํธ์ง ๊ถ๋ฆฌ)
- ๋น๋์ค ํธ์คํ ์์คํ (Vimeo, Frame.io)์ ‘๋ผ์ด์ผ์ค ๋ง๋ฃ์ผ’ ์๋ ์ค์
- ์ฅ๊ธฐ ์ฌ์ฉ ํ์ ์ 6๊ฐ์ ์ ์ ๊ท ๋ผ์ด์ผ์ค ํ์ ์์
์ค์ 3: ๋ฐฐ๊ฒฝ ์ธ๋ฌผ, ์์ ์ ๋ํ ๊ถ๋ฆฌ ๋ฏธํ๋ณด
๋ฆฌ์คํฌ:
- ์ ์๊ถ์ ๋๋ ๋ฐฐ๊ฒฝ ์ถ์ฐ์ ํด๋ ์ โ ์ฝํ ์ธ ์ฒ ์
- ์์ ๋ผ์ด์ผ์ค ๋ฏธ๋ณด์ ์ YouTube Content ID ์๋ ์ญ์
- ์ด์๊ถ ์นจํด๋ก ๋ฐฐ์ฐ ์ฐํฉ(SAG-AFTRA) ํด๋ ์ ๊ฐ๋ฅ
์บ๋ฆฌ์์ด์ด ํด๊ฒฐ์ฑ :
- ๋ชจ๋ ์๋ณธ UGC ๊ฒ์ ๋จ๊ณ์์ ‘๋ฐฑ๊ทธ๋ผ์ด๋ ์ฒดํฌ’ ์ํ
- ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์์ ๋ผ์ด์ผ์ค ํ๋ซํผ ๊ตฌ๋ (Epidemic Sound: ์ $4.99~)
- ๋ชจ๋ธ ๋ฆด๋ฆฌ์ฆ ํ ํ๋ฆฟ ์ ๊ณต ๋ฐ ์๋ช ํ๋ณด
์์ด์ ์ ๊ฐ์ ์ ๊ตฌ์ฒด์ ์ด์ , ์ซ์๋ก ์ฆ๋ช ํฉ๋๋ค
| ํญ๋ชฉ | ์ง์ ์ํ | ์์ด์ ์ ์ํ |
|---|---|---|
| ๊ณ์ฝ ํ์ ๊ธฐ๊ฐ | 3~4์ฃผ (๋ฏธ๊ตญ ๋ฒ๋ฅ ํ์ค ๋ฏธ์์ง) | 1~2์ฃผ (ํ ํ๋ฆฟ ๊ธฐ๋ฐ) |
| ์ฌ์ฉ๊ถ ๋ถ์ ์ํ | ๋์ (๋ช ํํ์ง ์์ ์กฐํญ) | ๋ฎ์ (์ ๊ณ ํ์ค ์กฐํญ) |
| FTC ๊ฐ์ ์ํ | ๋์ (๊ณต์ ๋ฏธ์ดํ ์ ๋ฐ) | ๋ฎ์ (์ ๊ธฐ ์ปดํ๋ผ์ด์ธ์ค ๊ฐ์ฌ) |
| ์ ์๊ถ ํด๋ ์ | ๋์ (๋ฐฐ๊ฒฝ ์์ /์ธ๋ฌผ ๋ฏธํ๋ณด) | ๋ฎ์ (๋ผ์ด์ผ์ค ์๋น์ค ํตํฉ) |
| ์์ ์์ก ๋น์ฉ | $50,000~$500,000 | 0 (์ฌ์ ์๋ฐฉ) |
์ ํฌ ํด๋ผ์ด์ธํธ ์ค ํ ๊ณณ์ ์ง์ ์งํ ์ ์์ ์์ก ๋น์ฉ $120,000๋ฅผ ์์ด์ ์ ์ํ์ผ๋ก ์์ฒ ์ฐจ๋จํ๊ณ , ๊ทธ ์์ฐ์ ์ถ๊ฐ ๋ง์ผํ ์ ์ฌํฌ์ํด ROAS๋ฅผ 42% ๋์ด์ฌ๋ ธ์ต๋๋ค.
๋ณต์กํ ๋ฏธ๊ตญ UGC ๋ง์ผํ , ์บ๋ฆฌ์์ด์ด๊ฐ ๊ฐ์ฅ ๋ ๋ ํ ํ์ง ํํธ๋์ ๋๋ค
UGC๋ ๋ถ๋ช ๊ฐ๋ ฅํ ๋ฌด๊ธฐ์ ๋๋ค. ํ์ง๋ง ๋ฒ์ ๋ฆฌ์คํฌ, ๊ณ์ฝ ์ค๊ณ, ์ ์๊ถ ๊ด๋ฆฌ๋ผ๋ ์ง๋ขฐ๋ฐญ์ ํผํด๊ฐ์ง ๋ชปํ๋ฉด, ์คํ๋ ค ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง์ ์น๋ช ํ๋ฅผ ์ ์ ์ ์์ฃ . ํนํ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ํฌ์ง์ ๋์ ๋ชฉํ๋ก ํ๋ ๋ธ๋๋๋ผ๋ฉด, ‘๋์ถฉ ๋ง๋ UGC’๋ ๋ ์ด ๋ ์ ์์ต๋๋ค.
์บ๋ฆฌ์์ด์ด๋ LA ํ์ง์์ ๊ณ์ฝ ๊ฒํ , FTC ์ปดํ๋ผ์ด์ธ์ค ๊ฐ์ฌ, ๊ณ ํ์ง ์์ ๊ฐ๊ณต, ๋ผ์ด์ผ์ค ๊ด๋ฆฌ๊น์ง ์์คํฑ์ผ๋ก ์ ๊ณตํฉ๋๋ค. ์ ํฌ ํ์ ๋งค์ฃผ Meta Ad Library, Foreplay.co๋ฅผ ๋ชจ๋ํฐ๋งํ๋ฉฐ ์ต์ ํธ๋ ๋๋ฅผ ํด๋ผ์ด์ธํธ์๊ฒ ์ค์๊ฐ ๋ฐ์ํ๊ณ , ๋ถ๊ธฐ๋ง๋ค FTC ์ ๋ฐ์ดํธ๋ฅผ ์ฒดํฌํด ๋ฆฌ์คํฌ๋ฅผ ์ฌ์ ์ฐจ๋จํฉ๋๋ค.
๋ฏธ๊ตญ ์ง์ถ์ ๋จ์ํ ‘๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋๋ฆฌ๋ ๊ฒ’์ด ์๋๋๋ค. ํ์ง ๋ฒ๊ท๋ฅผ ์ดํดํ๊ณ , ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ์ ์ ๋ขฐ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๋ฉฐ, ๋ธ๋๋ ์์ฐ์ ์์ ํ๊ฒ ํ์ฅํ๋ ์ ๋ต์ ํ๋ก์ ํธ์ฃ . ๊ทธ ์ฌ์ ์์ ์บ๋ฆฌ์์ด์ด๊ฐ ๊ฐ์ฅ ๋ฏฟ์ ๋งํ ํํธ๋๊ฐ ๋์ด๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค.
์ง๊ธ ๋ฐ๋ก UGC ์บ ํ์ธ ๋ฌด๋ฃ ์ปจ์คํ ์ ์ ์ฒญํ์๊ณ , ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ธ๋๋๋ก ๊ฐ๋ ์ฒซ๊ฑธ์์ ์บ๋ฆฌ์์ด์ด์ ํจ๊ป ์์ํ์ธ์.
