비리얼 (BeReal), 이제 광고 플랫폼으로도 주목해야 하는 이유
소셜미디어 플랫폼 BeReal이 본격적으로 미국 시장에서 광고 비즈니스를 시작했습니다. 처음에는 ‘광고 없는 진짜 소셜 플랫폼’이라는 정체성을 앞세웠던 앱이지만, 이제는 변화된 마케팅 환경 속에서 새로운 기회를 노리고 있습니다. 특히 다른 SNS 플랫폼들이 예산 삭감과 정책 불확실성으로 흔들리는 이 시점에, BeReal은 오히려 이 틈을 공략하려 하고 있습니다.
이번 글에서는 BeReal이 광고 플랫폼으로서 어떤 전략을 펼치고 있는지, 마케터와 브랜드 입장에서 주목해야 할 포인트는 무엇인지 살펴보겠습니다.
광고 시장 속 비리얼 (BeReal)의 등장 배경
2025년 현재, 디지털 광고 시장은 변화의 한가운데에 있습니다. TikTok은 미국 정부의 규제로 향후 사용 여부가 불투명해졌고, Meta나 Google 같은 거대 플랫폼은 AI 자동화 중심의 캠페인 모델로 빠르게 전환하며 마케터들에게 피로감을 주고 있습니다. 이 와중에 BeReal은 ‘더 자연스럽고 덜 꾸며진 콘텐츠’를 원하는 브랜드와 사용자 사이의 간극을 메우기 위한 대안을 제시하고 있습니다.
BeReal의 미국 광고 책임자인 벤 무어(Ben Moore)는 “기존 플랫폼에서 보여진 과하게 연출된 콘텐츠에 마케터들이 피로를 느끼고 있다”면서, “BeReal은 브랜드가 진정성을 강조할 수 있는 새로운 공간”이라고 말합니다.
비리얼 (BeReal)의 광고 상품은 어떻게 구성되어 있나?
BeReal은 현재 두 가지 주요 광고 포맷을 제공합니다.
- 피드 기반 인피드 광고
- 사용자의 타임라인에 자연스럽게 섞이는 형태이며, 다른 SNS 채널의 콘텐츠를 거의 그대로 재사용할 수 있어서 제작 부담이 적습니다.
- 이 포맷은 브랜드 인지도를 높이고, 비침습적인 방식으로 유저 경험을 해치지 않는다는 점에서 초기 테스트 기업들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.
- 하이임팩트 테이크오버 광고
- 하루 동안 플랫폼 내 전면을 차지할 수 있는 독점 광고 슬롯입니다. 브랜드 런칭이나 캠페인 시작 시 강력한 임팩트를 줄 수 있습니다.
- 이러한 광고는 하루 단위로 운영되며, 주목도를 극대화할 수 있는 포맷입니다.
광고 최소 집행 금액은 약 $10,000(한화 약 1,300만 원)으로 설정되어 있으며, 이는 초기에는 중대형 브랜드 위주의 유치 전략임을 보여줍니다.
향후 계획: 타겟팅 정교화와 퍼포먼스 광고 확대
BeReal은 현재 기본적인 타겟팅 기능과 크리에이티브 지원만 제공하고 있지만, 곧 타겟팅을 우편번호(zip-code) 수준까지 세분화하고, 브랜드가 사용자 생성 콘텐츠를 증폭시킬 수 있는 ‘부스트 포스트’ 기능을 추가할 예정입니다.
더불어 Google의 Performance Max, Meta의 Advantage+와 유사한 자동화된 퍼포먼스 광고 툴도 올해 안에 도입해, 직접적 전환 중심 캠페인을 원하는 마케터들을 본격적으로 끌어들일 것으로 보입니다. 이로써 브랜드 충성도 캠페인뿐만 아니라 퍼포먼스 마케팅 영역까지 확대할 수 있는 기반을 갖추려는 전략입니다.
광고 플랫폼으로서의 가능성과 한계
BeReal은 나이키, 넷플릭스, 리바이스, 애플 등 글로벌 브랜드와 이미 테스트 파트너십을 진행 중이며, 유럽 지역(프랑스, 독일, 이탈리아 등)으로의 광고 확장도 준비하고 있습니다.
물론, “이미 소셜 플랫폼 포화 상태 아니냐?”는 우려도 있습니다. 하지만 이에 대해 BeReal 측은 기존 대형 플랫폼들과는 다른 차별화된 ‘진정성 기반’ 콘텐츠 구조와 브랜드 메시지 전달 방식을 강조하며, 단순히 또 하나의 SNS가 아니라 ‘새로운 커뮤니케이션 공간’을 제시하려 합니다.
마케터가 BeReal을 주시해야 하는 이유
- 진정성 있는 콘텐츠에 대한 니즈 증가: 특히 MZ세대는 화려한 광고보다 자연스럽고 인간적인 콘텐츠에 더 높은 반응을 보입니다.
- 플랫폼 다양화 트렌드 부합: 한두 개 플랫폼에만 집중하던 시대는 지나갔고, 다양한 채널에서 최적 성과를 찾는 마케팅 전략이 필요해지고 있습니다.
- 초기 진입 기회의 가치: 새로운 광고 플랫폼 초기에 진입한 브랜드는 더 많은 인사이트, 맞춤형 기능, 우선권 등을 얻게 됩니다.
결론
비리얼 (BeReal)의 광고 진출은 단순한 수익 모델 전환이 아니라, 디지털 마케팅 환경 변화를 반영한 전략적 선택입니다. 기존 채널에 지친 사용자와 마케터에게 BeReal은 새로운 돌파구가 될 수 있습니다.
이는 특히 ‘브랜드 중심’에서 ‘유저 중심’으로 변화하는 오늘날의 광고 트렌드에 맞는 플랫폼이며, 초기 채널로서의 이점을 활용하려는 브랜드의 빠른 실험 정신이 중요한 시점입니다.
BeReal이 제2의 TikTok이 될지는 아직 알 수 없지만, 유저 기반이 탄탄하게 성장하고 있는 지금, 적어도 테스트 대상 플랫폼으로 고려해볼 가치는 충분하다고 생각합니다. 브랜드와 마케터 여러분은 BeReal의 다음 행보를 주의 깊게 지켜보시길 추천드립니다.
