링크드인, ‘비디오 트렌드’ 기능으로 사용자 참여 확대 노린다
디지털 마케팅 채널로서 링크드인의 존재감이 점점 커지고 있습니다. 특히 B2B 업계에서는 네트워크 구축, 개인 브랜딩, 리드 확보를 위한 핵심 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 그런데 최근 링크드인은 ‘틱톡’ 스타일의 새로운 기능을 도입해 다시 한 번 주목을 받고 있습니다. 바로 ‘비디오 트렌드(Video Trends)’ 기능입니다.
이번 글에서는 링크드인이 새롭게 테스트하고 있는 비디오 트렌드 기능의 특징과 마케터 관점에서 이 기능이 어떤 의미를 가지는지 살펴보겠습니다.
비디오 트렌드란 무엇인가요?
비디오 트렌드는 링크드인 내에서 인기 있는 주제(트렌드)를 중심으로 사용자들이 자신의 의견을 짧은 영상으로 공유할 수 있도록 만든 기능입니다. 현재 미국 사용자들을 대상으로 테스트 중이며, 기본적인 작동 방식은 매우 직관적입니다.
영상 콘텐츠 안이나 메인 피드에 해시태그 형식의 트렌드 태그가 표시되며, 해당 태그를 누르면 그 주제에 대한 다양한 영상 피드를 확인할 수 있습니다. 동시에 ‘이 트렌드에 참여하기(Add to this trend)’라는 간단한 CTA 버튼을 누르면, 사용자 본인의 스마트폰 카메라나 웹캠을 통해 바로 영상 촬영 및 업로드가 가능합니다.
이는 틱톡이나 인스타그램 릴스에서 자주 볼 수 있는 ‘참여형 콘텐츠 스트림’을 업무 중심의 SNS인 링크드인에 가장 적합한 형태로 재해석한 시도라고 볼 수 있습니다.
링크드인이 이 기능을 왜 도입했을까요?
링크드인은 최근 다양한 영상 중심 콘텐츠를 강화하고 있습니다. 실제로 링크드인은 영상 콘텐츠의 시청 시간이 전년 대비 36%나 증가했다고 밝혔습니다. 특히 MZ세대를 중심으로 정보 소비 형태가 텍스트에서 영상으로 급격히 이동하고 있다는 점은 플랫폼의 콘텐츠 전략 변화에 직접적인 영향을 미쳤습니다.
또한 과거 링크드인은 ‘Collaborative Articles’라는 AI 기반 질문-답변형 기능을 통해 많은 전문가 사용자들의 활동을 유도한 바 있습니다. 다만 이 기능에서는 특정 활동이 많으면 ‘토픽 전문가 배지(Top Voice)’를 부여하는 시스템이 있었는데, 악용하는 유저들로 인해 최근엔 해당 보상이 사라지며 참여율이 감소한 상태입니다.
이런 상황에서 링크드인은 기존의 AI 참여형 콘텐츠 모델을 영상 기반으로 확장하려는 시도를 하고 있으며, 이것이 바로 비디오 트렌드 기능의 핵심이라고 할 수 있습니다.
디지털 마케터에게 시사하는 점은?
링크드인의 이번 변화는 단지 ‘신기능’ 수준이 아닙니다. 마케터 입장에서 볼 때, 몇 가지 주요 전략적 인사이트를 얻을 수 있습니다.
1. 콘텐츠 포맷 자체의 진화
‘영상’은 정보 전달 방식일 뿐만 아니라, 브랜드의 신뢰도, 전문성, 진정성을 표현하는 데 매우 강력한 매체입니다. 링크드인이 점점 영상 중심 콘텐츠로 나아간다는 것은, B2B 마케터들도 ‘영상 스킬’을 갖추는 것이 점점 더 중요해지고 있음을 뜻합니다.
2. 참여 중심에서 관계 중심으로
비디오 트렌드 기능은 단순한 CTA 캠페인 중심이 아닌, ‘대화에 참여하는 콘텐츠’를 유도합니다. 사용자가 특정 주제에 대해 자신의 전문성을 영상으로 풀어내는 것은, 타인에게는 가치 있는 정보가 되고 자신에게는 개인 브랜딩 자산이 됩니다.
특히 브랜드 계정이 아닌 실무 담당자 또는 임원이 직접 영상 콘텐츠를 통해 등장할 경우, 신뢰감과 개입도를 높이기 매우 좋은 기회가 될 수 있습니다.
3. 새로운 알고리즘 파도에 올라타기
새로운 기능이 도입되면, 플랫폼은 해당 기능의 노출 비중을 높게 설정하는 것이 일반적입니다. 링크드인 비디오 트렌드 기능은 당분간 알고리즘의 우선순위에 포함될 가능성이 높으므로, 이 시기를 이용해 선제적으로 콘텐츠를 제작하면 더 높은 도달률을 확보할 수 있습니다.
마무리하며
링크드인의 비디오 트렌드 기능은 단순한 UI 업데이트가 아닌, 사용자의 콘텐츠 소비 방식 변화에 대응하는 전략적 시도입니다. 특히 영상 콘텐츠에 점점 익숙한 세대를 대상으로 링크드인이라는 플랫폼이 ‘좀 더 자연스럽고 가벼운 참여’를 유도하는 포맷을 마련했다는 점에서 주목할 만합니다.
디지털 마케팅 실무자라면 이 새로운 기능을 단순히 ‘트렌디한 기능’으로만 보기보다는, 콘텐츠 전략 수립 시 고려해야 할 중요한 포인트로 인식하는 것이 좋습니다. 개인 브랜딩을 하거나 기업 SNS를 운영하는 담당자라면, 링크드인의 비디오 트렌드를 적극 활용해보시기 바랍니다.
영상 시대의 디지털 마케팅, 이제 링크드인에서도 본격적으로 시작되고 있습니다.
